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      1. 如何玩转京东超市引领战略媒体+15位达人=销售增34倍

        2018-11-20 15:50  出处其他  作者佚名   责任编辑yuyanhong_JZ 

        京东近日推出京盟计划与拜托了妈妈妈妈网育儿网父母世界等知名母婴媒体组建了母婴媒体联盟通过内容+电商的方式实现母婴生态圈的共建为消费者提供更合适更优质的商品母婴媒体联盟成立之后京东与各家媒体迅速展开合作比如京东与拜托了妈妈联合定制了“全球母婴大牌溯源寻真之旅”活动就吸引了大量妈妈的围观

        日前该活动特邀“拜托了妈妈”旗下15位全网粉丝量上千万的 “拜妈Club辣妈达人”亲赴全球6国(包括日本美国中国英国丹麦新西兰)的品牌原产地溯源涉及花王贝因美帮宝适美赞臣强生好孩子新安怡乐高伊利飞鹤尤妮佳等11个知名母婴大牌还原品牌初心让妈妈用户了解京东的好货品质

        此?#20301;?#21160;中达人妈妈们不仅参观了品牌的工厂?#20849;?#35266;了品牌打造的博物馆母婴专卖店牧场早教中心实验室等多个场景深度了解了好货背后的?#36866;¡?/span>

        京东超市

        图1:全球母婴大牌溯源寻真之旅活动海报

        纸尿裤是每一个宝宝都需要的贴身用品它的质量关乎宝宝们的健康是众多妈妈在选购时候关注的重点溯源之旅项目中达人们不仅参观了日本花王公司?#33041;?#25945;中心和母婴专卖店还与花王工作人员一起“解剖”纸尿裤看材?#36866;?#21542;是真材实料同时花王工作人员也现场教大家使用纸尿裤的一些小技巧让妈妈们的育儿之路更顺畅

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        图2:在日本花王公司工作人员向参与溯源活动的妈妈和宝宝展示花王纸尿裤

        新安怡是飞利?#21046;?#19979;的吸奶器品牌它的产品被众多职场妈妈的所喜爱此次溯源活动带领达人妈妈和宝宝?#20146;?#36827;了新安怡位于英国的工厂详细了解了吸奶器的生产工艺而众多妈妈也在这次11.11京东全球好物节中“剁手”新安怡的吸奶器11月11日当天飞利?#20013;?#23433;怡自然原生双边电动吸奶器销售额?#28909;?#24180;同期增长34倍

        贝因美是京东的深度合作伙伴是众多宝爸宝妈和宝宝喜爱的奶粉品牌此次其位于广州的工厂和牧场也成为此次溯源之旅的重要站点看奶牛参观生产工艺参观绿油油的牧场让妈妈们更放心宝宝的饮食了

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        图3:达人们在牧场留影

        每次溯源活动结束后达人们便将轻松的游记亲子游攻略与剁手干货?#20154;?#26448;通过社交媒体快闪展览等方式呈现给其他妈妈日前在北京富力广场举办的主题快闪展览吸引了大量粉丝的围观

        这场展览除了展出达人们的溯源心得还展示了诸多品质好物现场既有极具异国风情的cosplay又有用户积极参与的UGC直播线上线下即?#26412;?#24425;互动及沉浸式消费体验吸引了众多路人驻足体验这场溯源之旅成为了众多妈妈了解好货价值的好机会主办方京东与拜托了妈妈都希望将之打造成IP用IP化的操作吸引更多妈妈帮助更多妈妈更好地完成育儿任务

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        “全球母婴大牌溯源寻真之旅”主题快闪展览”

        这种“母婴IP+网红+平台电商”模式的创新方式——京盟计划正是源自京东超市日前公布的“L.E.A.D”战略下的“全量构建”策略据京东商城副总裁大快消事?#31561;?#28040;费品事业部总裁冯轶介绍“全量共建”旨在帮助品牌开拓吸引所有渠道流量打造流量闭环

        而这样的活动对于品牌商?#27492;?#20063;是一次极好地展示品牌影响力的机会参与溯源的美赞臣帮宝适等品?#21697;?#32439;表示京盟计划举办的这次溯源之旅真正拉近了品牌与消费者之间的距离也丰富了品牌与京东营销合作的模式根据京东大数据显示11.11京东全球好物节期间这些品牌表现不俗11月11日开售5?#31181;?#32654;赞臣销售额为去年同期的300%;开售30?#31181;?#24110;宝适售额为去年同期的7倍11日全天帮宝适超薄干爽婴儿纸尿裤加大号XL40片售额是去年的11倍成绩喜人

        电商大事记:快乐回家! 数码年货大作战
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