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      1. 玩转京东超市引领战略独家首发 产品定制增115%

        2018-11-20 15:50  出处其他  作者佚名   责任编辑yuyanhong_JZ 

          日前京东集团副总裁大快消事业群消费品事业部总裁冯轶首次对外公布了京东超市“L.E.A.D”(引领)战略包括“全?#27425;?#30028;”“全面赋能”“全速增长”和“全量共建”四大策略

        “引领”战略虽是首次公布但?#23548;?#19978;已取得了显著成果“全速增长”方面更是通过发展C2M包销定制独家新品等一连串“组合拳”催生出了“鲁花花生油定制”“高洁丝X杜蕾斯联名限量礼盒首发”以及“可口可乐定制款新品首发”等大批可圈可点的案例既提高了产品竞争力创造了销售业绩增长又极大地满足了消费者日益多元化的需求实现了与品?#21697;健?#28040;费者的共赢

        京东超市

        京东集团副总裁大快消事业群消费品事业部总裁冯轶

        产品定制助推爆款诞生 鲁花复合增长率115%

        消费升级趋势下国民消费观念?#25112;?#36716;变消费者追求健康追求品质的消费需求突出在京东超市稳步增长的鲁花?#25512;?#20511;更贴合消费者“健?#36947;?#24565;”的5S压榨一级花生油而备受京东超市用户的青睐

        京东超市

        2015年618鲁花首款为京东定制的6.18L花生油推出即成爆款

        在此背景下借助京东大数据鲁花对消费者购物习惯购买频次等用户画像进行多层次解读推出了京东专属定制款实现更精准的营销增强了产品差异化竞争力实现了业绩的增长在2015年618大促期间鲁花推出了首款为京东定制的6.18花生油在京东平台全面开花成为爆款销量远超传统5L款同年12月鲁花实现年度销售1亿元大关成为亿元俱乐部会员自2013年入驻京东至今鲁花复合增长率为115%11.11全球好物节食品终极战报中大牌爆款等多个榜单鲁花均有上榜

        2018年11月9日,京东超市与鲁花集团签署战略协议双方确定了3年内要在京东超市实现30亿销售额的合作目标其中“大数据反向定制”正是双方合作重点内容之一

        近期利用京东大数据用户画像京东超市推动了全球高端女性护理品牌高洁丝全球知名两性健康品牌杜蕾斯的联手三方共同打造了限量版礼盒套装“日日?#30053;?rdquo;意为日日?#30053;?#32473;女性呵护该礼盒上线后受到女性用户喜爱一抢而光随着合作的?#20013;?#28145;入高洁丝在京东超市的销售业绩表现日益强劲 “2018第三季度个护网购排行”的销量增速榜以及“11.11京东全球好物节个护战报”中的女性护理品类销量榜等榜单上高洁丝都名列前茅

        大牌新品首发?#36861;?#36873;择京东超市 可口可乐4年业绩呈倍数增长

        除了产品定制京东超市也成为了众多品?#21697;?#21457;布“独家新品”的首选在京东超市的全方位支持下合作品?#21697;?#20063;?#36861;?#22312;京东超市实现了销售业绩的长虹

        可口可乐为庆祝改革开放40周年推出的迷你时光罐限量套装礼盒以及为京东限量定制款香?#20219;?#21487;口可乐也都选择了在京东超市独家首发可口可乐业绩自2013年入驻京东超市至今连续多年保持多倍数增长

        2018年10月22日知名生活用纸品牌“洁柔”正式于京东超市独家上市首款全新升级lotion可锁水面?#20581;?#36825;是洁柔本年在京东超市的第3款新品独家首发此前的产品均在首发后成为畅销爆款单日销售超过10万件

        近日获得“史上最严奶粉新政”认可勇夺“国食注字001号”的贝因美爱加奶粉800克限量套装在京东首发而贝因美看重的就是京东超市对品牌增长所付出的努力因是奶粉新政后的第一款奶粉这款产品的上市让消费者见证了京东超市与贝因美的品质和市场影响力产品获得了消费者好评

        作为京东超市助力品牌商提高产品竞争力共创?#30053;?#38271;的?#23548;?#19978;述案例或许只是京东超市“引领”战略中“全速增长”策略的缩影随着“引领”战略的?#20013;?#21457;力京东超市希望能带动品牌商深刻把握用户群体变化趋势精?#32423;?#23519;用户个性化需求充分解决用户痛点满足嗨点业内也评价京东超市作为线上线下最大的超市正在带着整个行业往前发展

        电商大事记:快乐回家! 数码年货大作战
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